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企業(yè)背景：

深圳市農(nóng)產(chǎn)品集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“深農(nóng)集團(tuán)”）成立于1989年，是深圳市屬國企，也是全國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)第一家上市國有控股公司，總資產(chǎn)超過200億元。

經(jīng)過接續(xù)努力，深農(nóng)集團(tuán)在北京、上海、深圳、武漢、長(zhǎng)沙、成都等22個(gè)大中城市建成32家農(nóng)批市場(chǎng)和網(wǎng)上市場(chǎng)，形成農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的全國布局，成為以投資建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理農(nóng)批市場(chǎng)為主業(yè)，以供港標(biāo)準(zhǔn)種植、冷鏈倉儲(chǔ)、城市配送、智慧裝備、進(jìn)出口貿(mào)易等為新動(dòng)力的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集團(tuán)。

深農(nóng)集團(tuán)以“致力美好生活”為奮斗目標(biāo)，積極踐行“一頭連著農(nóng)村，一頭連著城市”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，聯(lián)合6萬商戶服務(wù)市民菜、肉、魚、果等全口徑農(nóng)產(chǎn)品和食品供應(yīng)，持續(xù)保持全國規(guī)模以上農(nóng)批市場(chǎng)10%的市場(chǎng)份額，下屬農(nóng)批市場(chǎng)總交易量超過3300萬噸，總交易額超過2200億元，保障覆蓋2億多人。

近年來，深農(nóng)集團(tuán)積極探索農(nóng)產(chǎn)品從種植前段“最初一公里”到消費(fèi)終端“最后一公里”的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化，通過建設(shè)供港標(biāo)準(zhǔn)“深農(nóng)農(nóng)場(chǎng)”，組建農(nóng)產(chǎn)品智慧流通工業(yè)設(shè)計(jì)研究院研發(fā)推廣標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)運(yùn)箱、智慧農(nóng)機(jī)等，發(fā)起農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化攻堅(jiān)。打造標(biāo)準(zhǔn)示范農(nóng)批市場(chǎng)，探索交易交付中心分離模式，全力推進(jìn)“數(shù)字菜籃子”建設(shè)，搭建農(nóng)產(chǎn)品食品進(jìn)出口前置監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)，積極發(fā)展進(jìn)出口貿(mào)易和服務(wù)，全力踐行農(nóng)產(chǎn)品流通科技與價(jià)值賦能者角色，進(jìn)一步提高消費(fèi)者舌尖上的幸福。

集團(tuán)先后獲“全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“全國質(zhì)量標(biāo)桿”“深圳知名品牌”等各類榮譽(yù)30余項(xiàng)。

解決策略：

深農(nóng)集團(tuán)旗下子品牌眾多，如何形成有效的品牌管理和輸出品牌形象是這次品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在品牌調(diào)研中，與高層領(lǐng)導(dǎo)的對(duì)話和深度的實(shí)地調(diào)研，我們結(jié)合當(dāng)下原有的品牌資源和品牌定位，重新梳理企業(yè)文化理念，品牌標(biāo)志進(jìn)行更新優(yōu)化，在品牌階層管理中，有效進(jìn)行視覺分類和VI制定規(guī)范，讓深農(nóng)集團(tuán)品牌形象煥然一新，創(chuàng)享現(xiàn)代企業(yè)CIS整體形象新典范。