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企業(yè)背景：

深圳市農產品集團股份有限公司（簡稱“深農集團”）成立于1989年，是深圳市屬國企，也是全國農產品流通行業(yè)第一家上市國有控股公司，總資產超過200億元。

經過接續(xù)努力，深農集團在北京、上海、深圳、武漢、長沙、成都等22個大中城市建成32家農批市場和網上市場，形成農產品批發(fā)市場的全國布局，成為以投資建設、經營管理農批市場為主業(yè)，以供港標準種植、冷鏈倉儲、城市配送、智慧裝備、進出口貿易等為新動力的現代化農產品流通全產業(yè)鏈企業(yè)集團。

深農集團以“致力美好生活”為奮斗目標，積極踐行“一頭連著農村，一頭連著城市”的責任擔當，聯合6萬商戶服務市民菜、肉、魚、果等全口徑農產品和食品供應，持續(xù)保持全國規(guī)模以上農批市場10%的市場份額，下屬農批市場總交易量超過3300萬噸，總交易額超過2200億元，保障覆蓋2億多人。

近年來，深農集團積極探索農產品從種植前段“最初一公里”到消費終端“最后一公里”的標準化、數字化，通過建設供港標準“深農農場”，組建農產品智慧流通工業(yè)設計研究院研發(fā)推廣標準轉運箱、智慧農機等，發(fā)起農產品供應鏈標準化、數字化攻堅。打造標準示范農批市場，探索交易交付中心分離模式，全力推進“數字菜籃子”建設，搭建農產品食品進出口前置監(jiān)管服務平臺，積極發(fā)展進出口貿易和服務，全力踐行農產品流通科技與價值賦能者角色，進一步提高消費者舌尖上的幸福。

集團先后獲“全國農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)”“全國質量標桿”“深圳知名品牌”等各類榮譽30余項。

解決策略：

深農集團旗下子品牌眾多，如何形成有效的品牌管理和輸出品牌形象是這次品牌設計的重點。在品牌調研中，與高層領導的對話和深度的實地調研，我們結合當下原有的品牌資源和品牌定位，重新梳理企業(yè)文化理念，品牌標志進行更新優(yōu)化，在品牌階層管理中，有效進行視覺分類和VI制定規(guī)范，讓深農集團品牌形象煥然一新，創(chuàng)享現代企業(yè)CIS整體形象新典范。