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企業(yè)背景：

“十萬大山”是廣西百越食品有限公司、廣西北部灣國際港務(wù)集團(tuán)有限公司旗下廣西上思十萬天然礦泉水有限公司的"十大山”和廣西西江開發(fā)投資集團(tuán)有限公司旗下廣西貴港市平天山礦泉飲料有限公司的"一百年”礦泉水,三家水企整合并于7月31日組建成廣西環(huán)投水務(wù)集團(tuán)有限公司,將充分發(fā)揮國有企業(yè)優(yōu)勢, 承著”國企良心水,百姓放心水”的理念,打造健康,安全的飲用水品牌形象,為顧客提供放心水。

解決策略：

十萬大山進(jìn)入水市場之時(shí)， 正是全國水市場混戰(zhàn)的時(shí)期，品牌和非品牌的水產(chǎn)品充斥著市場，廣西市場表現(xiàn)尤為明顯，從品牌上，一線品牌和二、三線品牌已經(jīng)占據(jù)了中高端市場的大部分市場份額，而質(zhì)劣價(jià)低的雜牌或無牌產(chǎn)品又以價(jià)格優(yōu)勢控制著低端市場。其中純凈水以生產(chǎn)工藝簡單和可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的批量生產(chǎn)牢牢占據(jù)著市場的主導(dǎo)，純凈水因?yàn)閮艋?，喝起來有點(diǎn)清澈甘甜，所以備受青睞，十萬大山企盼突圍，路在何方？

奧爾美研究分析，當(dāng)前水市場的不平衡表現(xiàn)為十萬大山的突破確立了一個(gè)方向。當(dāng)前現(xiàn)狀是十萬大山水以絕對的優(yōu)勢在領(lǐng)跑市場，這基于國內(nèi)水資源污染嚴(yán)重，水質(zhì)下降，人們對健康的飲用水需求不斷的提高，在十萬大山無品牌支撐，無品類優(yōu)勢的情況下，如何在品牌林立和競爭激烈的市場中迅速崛起？這，必須要靠對水市場大趨勢的把握和對消費(fèi)群體需求定位的準(zhǔn)確分析。

因此十萬大山需要快速成長，外延區(qū)域市場，規(guī)范戰(zhàn)略性的品牌發(fā)展計(jì)劃，堅(jiān)持打造具有鮮明導(dǎo)向的品牌核心價(jià)值方案；同時(shí)塑造品牌識別概念系統(tǒng)，強(qiáng)化終端視覺沖擊力與信息傳遞；樹立企業(yè)的誠信與責(zé)任使命感，從而捕獲消費(fèi)的情感認(rèn)同。

在對十萬大山產(chǎn)品進(jìn)行深入的了解與研究后，我們根據(jù)根據(jù)其產(chǎn)品特性，強(qiáng)調(diào)十萬大山的綠色生態(tài)，純潔干凈，符合企業(yè)基本屬性，標(biāo)志采用十萬大山獨(dú)有的“十萬大山”作為設(shè)計(jì)元素，同時(shí)結(jié)合“大山”、“水流”寓意蒸蒸日上、生命源泉，突出十萬大山取天然十萬大山而成的純凈大山水之意。

標(biāo)志主色一是生態(tài)綠，體現(xiàn)清新、純正、天然，色彩鮮明能給人最直接視覺沖擊力，吸引力強(qiáng)。

標(biāo)志整體構(gòu)圖簡潔、明快、線條流暢，明確的體現(xiàn)了十萬大山純天然，品質(zhì)優(yōu)良、安全無污染，悠然幸福的生活態(tài)度。