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企業(yè)背景：

深圳市農(nóng)產(chǎn)品集團股份有限公司（簡稱“深農(nóng)集團”）成立于1989年，是深圳市屬國企，也是全國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)第一家上市國有控股公司，總資產(chǎn)超過200億元。

經(jīng)過接續(xù)努力，深農(nóng)集團在北京、上海、深圳、武漢、長沙、成都等22個大中城市建成32家農(nóng)批市場和網(wǎng)上市場，形成農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的全國布局，成為以投資建設(shè)、經(jīng)營管理農(nóng)批市場為主業(yè)，以供港標(biāo)準(zhǔn)種植、冷鏈倉儲、城市配送、智慧裝備、進出口貿(mào)易等為新動力的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集團。

深農(nóng)集團以“致力美好生活”為奮斗目標(biāo)，積極踐行“一頭連著農(nóng)村，一頭連著城市”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，聯(lián)合6萬商戶服務(wù)市民菜、肉、魚、果等全口徑農(nóng)產(chǎn)品和食品供應(yīng)，持續(xù)保持全國規(guī)模以上農(nóng)批市場10%的市場份額，下屬農(nóng)批市場總交易量超過3300萬噸，總交易額超過2200億元，保障覆蓋2億多人。

近年來，深農(nóng)集團積極探索農(nóng)產(chǎn)品從種植前段“最初一公里”到消費終端“最后一公里”的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化，通過建設(shè)供港標(biāo)準(zhǔn)“深農(nóng)農(nóng)場”，組建農(nóng)產(chǎn)品智慧流通工業(yè)設(shè)計研究院研發(fā)推廣標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)運箱、智慧農(nóng)機等，發(fā)起農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化攻堅。打造標(biāo)準(zhǔn)示范農(nóng)批市場，探索交易交付中心分離模式，全力推進“數(shù)字菜籃子”建設(shè)，搭建農(nóng)產(chǎn)品食品進出口前置監(jiān)管服務(wù)平臺，積極發(fā)展進出口貿(mào)易和服務(wù)，全力踐行農(nóng)產(chǎn)品流通科技與價值賦能者角色，進一步提高消費者舌尖上的幸福。

集團先后獲“全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”“全國質(zhì)量標(biāo)桿”“深圳知名品牌”等各類榮譽30余項。

解決策略：

深農(nóng)集團旗下子品牌眾多，如何形成有效的品牌管理和輸出品牌形象是這次品牌設(shè)計的重點。在品牌調(diào)研中，與高層領(lǐng)導(dǎo)的對話和深度的實地調(diào)研，我們結(jié)合當(dāng)下原有的品牌資源和品牌定位，重新梳理企業(yè)文化理念，品牌標(biāo)志進行更新優(yōu)化，在品牌階層管理中，有效進行視覺分類和VI制定規(guī)范，讓深農(nóng)集團品牌形象煥然一新，創(chuàng)享現(xiàn)代企業(yè)CIS整體形象新典范。